EVENTI SOSTENIBILI
SEMINARE ECO EVENTI
Gli eventi sono una fonte di business in crescita, nonostante la crisi e hanno anche un forte impatto ambientale. Ora nasce SEED, una proposta innovativa per gestirli secondo i princìpi dell'eco event design. E in vista dell'Expo 2015 la Regione Lombardia ne riconosce per prima il valore come cluster tecnologico.
Secondo le stime del "Monitor sul mercato degli eventi in Italia", ricerca commissionata da ADC Group ad Astra Ricerche e basata su questionari somministrati a un campione di 300 aziende, nonostante la crisi che nel 2011 si è fatta sentire l'intenzione del campione interpellato è di aumentare gli investimenti in eventi nel prossimo biennio.
La stima è che nel 2013 si arriverà a un valore di 1.220 milioni di euro. A fronte di un 2% del campione che prevede di diminuire gli investimenti, un 28% li terrà stabili, un 25% non sa ancora che cosa farà, ben il 45% dichiara che li aumenterà (il 38% in misura significativa, cioè superiore al 20%). Inoltre, il 69% di chi non ha investito in eventi nel 2011 prevede di tornare a farlo nei prossimi due anni, confermando così l'ipotesi di crescita.
Interessante la classifica delle tipologie di eventi ritenute più efficaci dalle aziende intervistate: al primo posto si posizionano gli eventi interni all'azienda e interaziendali (B2B), seguiti da convention, lanci di prodotti e servizi, eventi interni all'azienda, eventi online, eventi di incentivazione, convegni, eventi non profit, roadshow ed eventi celebrativi di ricorrenze.
Il mercato degli eventi in Italia è quindi costituito prevalentemente da eventi che le aziende organizzano per comunicare internamente con i propri clienti, fornitori, venditori e dipendenti mentre gli eventi al consumer costituiscono una quota minoritaria del mercato.
Storia a sé fanno invece i grandi eventi sportivi (questo è l'anno olimpico!) e culturali che a volte sostengono l'economia stessa di una Regione. La Sicilia, per fare un esempio, ha dedicato di recente all'argomento uno speciale Osservatorio. Planetario, regionale o locale che sia, un evento ha comunque un impatto sull'ambiente. E questo settore non è ancora stato esplorato in modo soddisfacente. Per questo nasce SEED, un seme destinato a germogliare.
SEED - Synergy for Eco Event Design è un'aggregazione che con il decreto della Regione Lombardia n. 5981 del 5 luglio 2012 è stata riconosciuta «idonea a supportare la governance regionale perché in grado di produrre impatti scientifici ed economici positivi e di promuovere mutamenti strutturali del territorio lombardo».
Viene dunque riconosciuta a livello istituzionale l'importanza e l'innovazione rappresentate dall'operare in un settore di grande interesse come quello degli eventi, in particolare sotto il profilo dell'impatto ambientale non sempre adeguatamente valutato e conosciuto.
L'innovazione proposta da SEED, gruppo composto da aziende, professionisti, enti di ricerca e associazioni, consiste proprio nell'ampliare l'approccio life cycle della progettazione/produzione ecosostenibile all'intero ciclo dell'evento pensato secondo un metodo ripetibile e scalabile (e dunque applicabile a eventi di tipologie e dimensioni molto diverse). Insomma, un modello di gestione programmata, misurabile e monitorabile in tutte le fasi.
Per essere sostenibile infatti l'evento deve essere tale sotto il profilo economico (ottimizzazione e trasparenza dei costi), estetico (valore del design applicato alla sostenibilità) ed etico-sociale (in termini di accessibilità e fruibilità da parte dell'utenza così come di valorizzazione del capitale umano impiegato e delle risorse del territorio).
Per tutti questi motivi MeglioPossibile è media partner del progetto e ne sostiene la comunicazione strategica, a partire dal logo che si ispira ai colori della natura.
Come nella Danse di Matisse il bruno della terra, il blu del cielo e il verde tenero dei semi (seed appunto) si inseguono in un rincorrersi di abbracci stilizzati all'acquarello. Un modo di suggerire che l'eco design degli eventi è bello, etico e conveniente sotto tutti i punti di vista: un seme destinato a crescere.
Compongono l'aggregazione: BBA- Architetti Associati, Certiquality srl, Easy Consulting srl, EcoWorldHotel srl, Etifor srl, Fondazione Idra, Fondazione Roberto Franceschi Onlus, Fsc Italia, Goldmann & Partners, www MeglioPossibile.it, Palm Spa, Politecnico di Milano, Remade in Italy, Susanna Gonnella srl - Mystery Coaching®, Tam – tassisti artigiani milanesi, Università Bicocca di Milano, Università di Firenze.
La stima è che nel 2013 si arriverà a un valore di 1.220 milioni di euro. A fronte di un 2% del campione che prevede di diminuire gli investimenti, un 28% li terrà stabili, un 25% non sa ancora che cosa farà, ben il 45% dichiara che li aumenterà (il 38% in misura significativa, cioè superiore al 20%). Inoltre, il 69% di chi non ha investito in eventi nel 2011 prevede di tornare a farlo nei prossimi due anni, confermando così l'ipotesi di crescita.
Interessante la classifica delle tipologie di eventi ritenute più efficaci dalle aziende intervistate: al primo posto si posizionano gli eventi interni all'azienda e interaziendali (B2B), seguiti da convention, lanci di prodotti e servizi, eventi interni all'azienda, eventi online, eventi di incentivazione, convegni, eventi non profit, roadshow ed eventi celebrativi di ricorrenze.
Il mercato degli eventi in Italia è quindi costituito prevalentemente da eventi che le aziende organizzano per comunicare internamente con i propri clienti, fornitori, venditori e dipendenti mentre gli eventi al consumer costituiscono una quota minoritaria del mercato.
Storia a sé fanno invece i grandi eventi sportivi (questo è l'anno olimpico!) e culturali che a volte sostengono l'economia stessa di una Regione. La Sicilia, per fare un esempio, ha dedicato di recente all'argomento uno speciale Osservatorio. Planetario, regionale o locale che sia, un evento ha comunque un impatto sull'ambiente. E questo settore non è ancora stato esplorato in modo soddisfacente. Per questo nasce SEED, un seme destinato a germogliare.
SEED - Synergy for Eco Event Design è un'aggregazione che con il decreto della Regione Lombardia n. 5981 del 5 luglio 2012 è stata riconosciuta «idonea a supportare la governance regionale perché in grado di produrre impatti scientifici ed economici positivi e di promuovere mutamenti strutturali del territorio lombardo».
Viene dunque riconosciuta a livello istituzionale l'importanza e l'innovazione rappresentate dall'operare in un settore di grande interesse come quello degli eventi, in particolare sotto il profilo dell'impatto ambientale non sempre adeguatamente valutato e conosciuto.
L'innovazione proposta da SEED, gruppo composto da aziende, professionisti, enti di ricerca e associazioni, consiste proprio nell'ampliare l'approccio life cycle della progettazione/produzione ecosostenibile all'intero ciclo dell'evento pensato secondo un metodo ripetibile e scalabile (e dunque applicabile a eventi di tipologie e dimensioni molto diverse). Insomma, un modello di gestione programmata, misurabile e monitorabile in tutte le fasi.
Per essere sostenibile infatti l'evento deve essere tale sotto il profilo economico (ottimizzazione e trasparenza dei costi), estetico (valore del design applicato alla sostenibilità) ed etico-sociale (in termini di accessibilità e fruibilità da parte dell'utenza così come di valorizzazione del capitale umano impiegato e delle risorse del territorio).
Per tutti questi motivi MeglioPossibile è media partner del progetto e ne sostiene la comunicazione strategica, a partire dal logo che si ispira ai colori della natura.
Come nella Danse di Matisse il bruno della terra, il blu del cielo e il verde tenero dei semi (seed appunto) si inseguono in un rincorrersi di abbracci stilizzati all'acquarello. Un modo di suggerire che l'eco design degli eventi è bello, etico e conveniente sotto tutti i punti di vista: un seme destinato a crescere.
Compongono l'aggregazione: BBA- Architetti Associati, Certiquality srl, Easy Consulting srl, EcoWorldHotel srl, Etifor srl, Fondazione Idra, Fondazione Roberto Franceschi Onlus, Fsc Italia, Goldmann & Partners, www MeglioPossibile.it, Palm Spa, Politecnico di Milano, Remade in Italy, Susanna Gonnella srl - Mystery Coaching®, Tam – tassisti artigiani milanesi, Università Bicocca di Milano, Università di Firenze.
Antonella Cicalò
- Tags: Eco design, Eco evento, SEED
